Zaskakujące Fakty O E-A-T


Opublikowany: 2020-01-14
Obejrzeń: 314
Autor: Mink2014
Opublikowane w: Google i pozycjonowanie
Zaskakujące Fakty O E-A-T

Google zaleca wydawcom zapoznanie się z wytycznymi dotyczącymi wskaźników jakości, aby dowiedzieć się, czego chce Google. Branża SEO zareagowała, rozróżniając go, aby uzyskać wskazówki na temat algorytmu Google. Oto dlaczego wiele z tego, co przeczytałeś na temat optymalizacji pod   kątem EAT, może wymagać aktualizacji.

Co to jest EAT?

EAT oznacza fachowość, autorytatywność i wiarygodność. Koncepcja EAT została stworzona, aby zapewnić oceniającym zewnętrznym znormalizowaną metodę oceny wyników wyszukiwania, tak aby wszyscy oceniający stosowali te same standardy zamiast swoich osobistych opinii.

Zgodnie z Wytycznymi Google dotyczącymi jakości wyszukiwania:

O ile zadanie oceniania nie wskazuje inaczej, twoje oceny powinny opierać się na instrukcjach i przykładach podanych w niniejszych wytycznych. Oceny nie powinny opierać się na twoich osobistych opiniach, preferencjach, przekonaniach religijnych lub poglądach politycznych.

Osobiste opinie spowodowałyby, że oceny przesłane do Google byłyby niewiarygodne. Właśnie dlatego opracowano koncepcję EAT. 

Wytyczne dotyczące wskaźników jakości wyszukiwania i koncepcja EAT nie odzwierciedlają tego, co znajduje się w samym algorytmie.

Odpowiedź na to, co jest EAT, brzmi:

Pojęcia reprezentowane przez EAT (Wiedza specjalistyczna, Autorytatywność i Wiarygodność) zostały stworzone w celu ułatwienia podmiotom oceniającym ocenianie wyników wyszukiwania Google. EAT nie reprezentuje współczynników rankingu algorytmu Google.

Czy EAT może być czynnikami rankingowymi?

Nie istnieją żadne patenty ani dokumenty badawcze, które potwierdzałyby, że te trzy pojęcia (wiedza specjalistyczna, autorytatywność, wiarygodność) są rzeczywistymi wskaźnikami lub czynnikami rangowymi.

Istnieją pojęcia reprezentowane przez EAT, które można wyrazić w rzeczywistych czynnikach, takich jak linki. Fachowość, autorytatywność, wiarygodność nie są faktycznymi czynnikami rankingowymi ani wskaźnikami rankingowymi używanymi przez Google.

Linki i autorytet

Istnieją prawdziwe czynniki, takie jak LINKI, które tradycyjnie były wykorzystywane do zdobywania wiedzy specjalistycznej i autorytetu, a także zrozumienia tego, co użytkownicy chcą zobaczyć.

Jeśli strona internetowa otrzymuje wiele linków z Internetu, szczególnie ze stron o określonym temacie, to strona internetowa otrzymująca linki może być rozumiana jako autorytatywna dla tego tematu.

Ale ta autorytatywność jest redakcyjną oceną tej strony internetowej opartą na intuicji, że linki istnieją, ponieważ strona jest autorytatywna. Brak rzeczywistej metryki uprawnień.

Ranking i potrzeby użytkowników

Ostatecznie strony wyników wyszukiwania Google mają na celu pokazywanie użytkownikom tego, czego oczekują, gdy wykonają zapytanie.

Wiele patentów i prac badawczych Google, które opisują analizę linków, analizę treści i przetwarzanie języka naturalnego, skupiają się na zrozumieniu tego, czego chcą użytkownicy.

  • Linki mogą komunikować, która strona jest ekspertem .
  • Linki pokazują Google, jakie strony internetowe ludzie uważają za wiarygodne .
  • Linki informują o tym, na jakich stronach internetowych ludzie ufają .

Jak EAT jest pojęciem

EAT to koncepcja stworzona, aby nauczyć oceniających jakość, jak oceniać witrynę. Jak ta koncepcja przekłada się na ranking?

Wiedza specjalistyczna
Ludzie będą linkować do Twojej strony, jeśli się o tym dowiedzą, jeśli ją odkryją i jeśli uznają, że jest ekspertem.

Autorytatywność
Ludzie będą linkować do Twojej strony, jeśli ludzie uznają to za wiarygodne.

Wiarygodność
Ludzie będą linkować do Twojej strony, mówić o Twojej witrynie w mediach społecznościowych i cytować szeroki zakres stron z Twojej witryny, jeśli cała witryna będzie w sposób satysfakcjonujący dla użytkowników w sposób spójny. Ten rodzaj zadowolenia użytkowników na szeroką skalę może sprawić, że użytkownicy uznają Twoją witrynę za godne zaufania źródło informacji, usług lub produktów.

Nie możesz zoptymalizować pod kątem wiedzy specjalistycznej

Fachowość to koncepcja, to opinia. Nie możesz zoptymalizować opinii lub osądu, że Twoje treści są ekspertami. Możesz być ekspertem, a ludzie mogą odpowiedzieć na twoją wiedzę, tworząc opinię, że Twoje treści są ekspertem. Ekspertyza sama w sobie jest naprawdę nieco subiektywna, kwestia opinii.

Co ważniejsze, w Google nie ma danych dotyczących „wiedzy specjalistycznej” (chyba że liczy się PageRank).

Czy możesz zoptymalizować autorytatywność?

Czym jest autorytet? Miarami dla władzy mogą być linki prowadzące do Twojej witryny. To właściwie to, co jest znane i potwierdzone dla autorytetu.

Ale autorytet i autorytatywność to tylko pojęcia i nie są faktycznymi czynnikami rankingowymi ani wskaźnikami stosowanymi przez Google. W Google nie ma danych „autorytetów”, chyba że PageRank nazwiesz autorytetami.

Jeśli więc mówisz o „optymalizowaniu pod kątem władzy”, to tak naprawdę mówisz o tym, jak zoptymalizować PageRank, co jest dość głupie. Nie można zoptymalizować PageRank. PageRank to coś, co gromadzi strona internetowa.

Powiązane: Trzy filary SEO: autorytet, trafność i zaufanie

Optymalizacja pod kątem wiarygodności

Googlersi wspomnieli o wiarygodności strony internetowej. Prace badawcze i patenty zawierają odniesienia do wiarygodności. Interesujące badanie wiarygodności dotyczy analizy linków ( więcej informacji znajduje się w Algorytmach rankingu odległości linków ).

Kolejną linią badań jest zaufanie oparte na wiedzy . Ale Bill Slawski , ekspert od patentów Google, powiedział, że jest mało prawdopodobne, aby Google go używał.

   

Cyt. "Google prawdopodobnie nie wykorzystuje zaufania opartego na wiedzy jako sygnału rankingowego dla wyników Google. Xin Luna Dong opublikował następujący slajd w prezentacji, który pokazuje, że witryny o niskiej dokładności są często popularnymi witrynami, a witryny o wysokiej dokładności często są niepopularne."

Określona miara wiarygodności, w której witryna gromadzi „punkty zaufania” wskazujące na wiarygodność, nie jest czymś, co badała Google.

Ranking odległości linków to najbliższa rzecz, której Google może użyć, która przybliża zaufanie, ale nie ma rzeczywistej oceny zaufania.

Oprócz uważania na to, skąd masz linki (co i tak powinieneś robić!), Nie ma sposobu, aby naprawdę „zoptymalizować” wiarygodność .

Musisz po prostu być wiarygodnym i godnym zaufania źródłem informacji, a jeśli ludzie to zauważą, Google może zauważyć, że inne witryny prowadzą do twoich stron internetowych.

Optymalizujesz pod kątem koncepcji?

Możesz budować wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i autorytet, stosując wszystkie powyższe podejścia, które koncentrują się na doskonałości. Naprawdę nie ma sposobu, aby zoptymalizować te koncepcje.

To tylko opisy i postrzeganie Twojej witryny i treści, rzeczy, którymi może być Twoja witryna, ale nie coś, co zoptymalizujesz, na przykład dodając tagi alt do swoich zdjęć. 

Autor Bios i rankingi Google

W poprzednich akapitach opisałem rzeczywiste sygnały, z których wiemy, że Google używa i jak odnoszą się do EAT.

Opracowane przez siebie biografie autorów nie stanowią żadnego elementu rankingowego ani danych, o których Google badał lub składał patent.

Pomysł naiwny powstał w wyniku niewłaściwego wykorzystania Wytycznych Google dotyczących oceny jakości (QRG).

Pomysł, aby zwiększyć EAT dzięki autorskim biografiom i ogólnie martwić się EAT, był czymś, co SEO wymyśliło po przeczytaniu QRG.

Wskazówki dotyczące wskaźników jakości i SEO

QRG nie mówi, jak działa algorytm ani czego algorytm szuka. Celem QRG jest ujednolicenie ocen wystawianych przez osoby trzecie oceniające wyniki wyszukiwania Google w procesie kontroli jakości.

Zamiast pokazywać zewnętrznym oceniającym i pozwalać im na korzystanie z ich subiektywnych ocen, QRG to próba standaryzacji ocen przez Google, aby wszyscy oceniający stosowali te same kryteria oceniania podczas wykonywania swojej pracy. Taki jest cel QRG.

Za pomocą QRG można tworzyć strategie, jak uczynić witrynę ważniejszą. Jednak błędem jest użycie QRG do odgadnięcia czynników rankingowych.

Powiązane: Wskazówki dotyczące wskaźników jakości i Sygnały rankingowe Google

Algorytmy koncentrują się na zrozumieniu

Wiele publikacji algorytmów i patentów związanych z wyszukiwaniem informacji (wyszukiwanie) dotyczy zrozumienia zapytań i stron internetowych. Na tym właśnie polegały wszystkie najważniejsze zmiany w algorytmie Google. Badania przetwarzania języka naturalnego, BERT i RankBrain polegały na zrozumieniu potrzeb użytkowników i zrozumieniu stron internetowych.

Nie ma tam nic o YMYL lub EAT. Nic.

EAT nie jest czynnikiem rankingowym

Wiele z tego, co mówi się o EAT, jest błędem opartym na wykorzystaniu QRG do podpowiedzi na temat algorytmu Google.

Opublikowałem artykuły na temat tego, na czym opiera się EAT i oto co powiedzieli nam Googlersi.

W październiku 2019 r. W Pubcon Gary Illyes potwierdził, że EAT nie był wskaźnikiem rankingu, algorytmem ani czynnikiem rankingowym.

Gary Illyes został zapytany o puste miejsce EAT, a wszystko, co powiedział, zgadza się z tym, co John Mueller mówił o QRG i EAT oraz z tym, co o tym pisałem .

Cyt:"Jak powiedział także Gary, istnieje wiele algorytmów Dzieci, które razem wzięte w przybliżeniu przypominają EAT. To może wydawać się semantyką. W pewnym stopniu jest tak, jeśli nie mają jednego dużego algorytmu dla dorosłych, który szuka sygnałów EAT. Niemowlęta prawdopodobnie też muszą być karmione."

Wyjaśnił, że nie ma takiej metryki ani specyficznej algi EAT i że jest to koncepcja do stosowania przez mierników jakości.

Algorytm Google'a nie ukrywa się w Wytycznych dotyczących wskaźników jakości

W QRG nie ma wskazówek dotyczących rankingu. QRG ma jedynie na celu poprowadzenie zewnętrznych mierników kontroli jakości do korzystania z TYCH SAMYCH metod oceny przykładowych SERP zamiast stosowania własnych standardów. To wszystko, co komunikuje QRG.

Wydawcy mogą używać QRG jako przewodnika, jak oceniać własne witryny. Ale nie używaj go do podpowiedzi, czego szuka algorytm Google, ponieważ algorytmu tutaj nie ma.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, dlaczego Google coś robi, zacznij od pytania, co to oznacza dla użytkowników. Wiele z ogłoszonych przez Google zmian (RankBrain, Nofollow Hints, BERT) koncentruje się na zrozumieniu zapytań użytkowników i treści na stronie. To najlepszy punkt wyjścia do optymalizacji witryny.

Wszystkie te inne rzeczy związane z dodawaniem biografii autora do EAT, nie ma do tego wsparcia. Po prostu NIC.

Nadszedł czas, aby branża SEO przestała mieć obsesję na punkcie tych mitycznych czynników rankingowych, takich jak biografie autora czy EAT. Lepiej skoncentrujesz się na tym, jak treść, w tym treść produktu, jest istotna i użyteczna dla odwiedzających, których chcesz przyciągnąć do swojej witryny.

Komentarze do postów na blogu
Podobne posty na blogu
Przeszukaj Blog
Najnowsze Posty Bloga
Archiwum Bloga
Media społecznościowe
Kanał na Twitterze
Dyskusje i Komentarze
Odzyskiwanie danych
Odzyskiwanie danych
Odzyskiwanie danych z macierzy
Odzyskiwanie danych z macierzy
Odzyskiwanie danych z telefonów
Odzyskiwanie danych z telefonów
Odzyskiwanie danych z kart Flash
Odzyskiwanie danych z kart Flash
Odzyskiwanie danych z dysków SSD
Odzyskiwanie danych z dysków SSD
Informatyka śledcza
Informatyka śledcza