Czy brzydkie strony lepiej konwertują?

W 2003 r. Reklamodawcy stowarzyszeni rozumieli, że brzydkie witryny, które wyglądały, jakby były „zbudowane przez 10-latka”, miały tendencję do nadzwyczajnej konwersji.

Główne witryny, takie jak Walmart i CVS, używają wyjątkowo prostych stron internetowych. Celowe tworzenie „brzydkiej” witryny może wydawać się sprzeczne z intuicją, ale prawie zapomniana strategia marketingowa „ brzydkich witryn sprzedających ” może być przydatna do ponownego odwiedzenia.

Brzydka strona sprzedaje paradygmat, który nie jest obecnie dobrze znany. Ale była to sprawdzona strategia marketingowa stosowana przez marketingowców stowarzyszonych na początku. W rzeczywistości główne strony internetowe używają dziś różnych pomysłów odkrytych w 2003 roku, więc warto ponownie zapoznać się z tą strategią, aby zrozumieć, jak powstała i jak można ją dzisiaj dostosować.

To właśnie w Pubcon Boston 2003 marketerzy stowarzyszeni skupili się wokół piwa i przekąsek odkryli, że każdy z nich niezależnie odkrył, że uczynienie ich witryn brzydkimi (ale użytecznymi) doprowadziło do wyższej sprzedaży.

Legendarny marketingowiec afiliacyjny Mike Mackin opublikował prywatną dyskusję na WebmasterWorld w czerwcu 2003 roku. Post był zatytułowany: Ugly Sites Sell .

Ten post stał się jedną z najbardziej wpływowych dyskusji ze strony WebmasterWorld, której wpływy są nadal odczuwalne. Ta dyskusja zainspirowała sprzedawców internetowych do testowania A / B różnych projektów, w tym brzydkich projektów stron internetowych, które zostały stworzone z myślą o szybkości, użyteczności i konwersji.

Powiązane: 15 ważnych wskaźników konwersji i biznesowych wskaźników wydajności, które należy śledzić

Jeden z wydawców w tej dyskusji z 2003 roku sprzeciwił się brzydkiemu paradygmatowi strony i stwierdził, że być może nikt specjalnie nie tworzy brzydkich stron.

Legendarny marketingowiec stowarzyszony odpowiedział, że bardzo celowo robił witryny, które były brzydkie.

Dyskusja jest nadal online, ale jest ukryta za zaporą na WebmasterWorld ( link na końcu tego artykułu ).

Przycisk Ogromnego zakupu

Podtytuł dyskusji o brzydkich witrynach sprzedaży:

„ Małpa widzi duży żółty przycisk.
Małpa naciska duży żółty przycisk.
Małpa dostaje banana. „

Ogromny przycisk „kup” był ważną częścią brzydkiego podejścia do sprzedaży witryn.

Testy A / B brzydkiej strategii sprzedaży witryn wykazały, że zwiększenie przycisku „kup”, czasami nawet do tego stopnia, że dominuje w obszarze wyświetlania, zwiększyło sprzedaż.

Odkryli, że dzięki ogromnemu wzrostowi liczby kliknięć przycisk kupna.

Choć może to zabrzmieć śmiesznie, strategia wciąż istnieje w różnych formach.

Sprawdź tę bieżącą stronę Amazon, która zawiera ogromny obszar „kup”, który dominuje na stronie:

Amazon nie użyłby ogromnego wezwania do działania, gdyby nie był skuteczny.

Powiązane : 101 porad i wskazówek, które podniosą Twój współczynnik konwersji

Pomysł wyskoczenia przycisku Kup mógł mieć korzenie w reklamie w czasopismach, ale strategia została odkryta i przetestowana przez niezależnych sprzedawców internetowych.

Pomysł stworzenia wyróżniającego się przycisku zakupu trwa do dziś, ponieważ zrzut ekranu ze strony internetowej Walmart ilustruje:

Brzydka strategia witryny trwa

Jeden z legendarnych sprzedawców z tego okresu, RC Jordan, rozpoczął dyskusję na temat brzydkich witryn sprzedawanych na internetowym forum marketingowym Th3Core.com, pytając, czy brzydkie strony nadal się sprzedają.

Th3Core jest tak nazwany, ponieważ wielu członków założycieli to wieloletni specjaliści od marketingu afiliacyjnego. Informacje przekazywane w tej społeczności są pod wieloma względami bardziej przydatne i sprawdzone w czasie niż te, które znajdują się w przeciętnej grupie na Facebooku.

RC Jordan pyta,

„Czy brzydkie witryny nadal będą się sprzedawać? Czy też kupujący są tak przyzwyczajeni do napełnionych słodyczami, że odrzucą je? ”

Jeden z członków odpowiedział, że A / B przetestował złożoną stronę w porównaniu ze zredukowaną stroną internetową i stwierdził, że zredukowana strona została przekonwertowana nieco wolniej niż złożona strona wypełniona suwakami, karuzelami i widżetami mediów społecznościowych.

Później przyznał, że jego test nie był do końca piękny i brzydki:

„… Było to bardziej lekkie / ciężkie porównanie niż piękne / brzydkie porównanie”.

Jeszcze inny członek wyraził opinię, że najlepiej wyglądająca witryna może najlepiej:

„Myślę, że lepiej wyglądająca witryna z większą liczbą punktów konwersji ukierunkowanych specjalnie na Twój rynek będzie sprzedawać się lepiej w większości przypadków, dlatego wszystko zależy od Twojego klienta i konkurencji”.

Duże firmy korzystają ze zwykłych stron internetowych

Być może dziś użytkownicy są bardziej wyrafinowani niż na początku 2000 roku. Wygląd witryny to tylko jeden z wielu czynników, które należy wziąć pod uwagę.

To powiedziawszy, duże organizacje takie jak Walmart oferują proste strony internetowe, które niektórzy mogą powiedzieć, są brzydkie. Z pewnością Walmart nie użyłby ich, gdyby nie nawrócili się dla nich.

Zrzut ekranu strony internetowej Walmart:

Zrzut ekranu z prostą stroną Walmart

Główna sieć drogerii CVS prezentuje prostą i przejrzystą obecność w sieci:

zrzut ekranu prostej strony cvs

Obie te strony są prowadzone przez duże korporacje, ale ich obecność w sieci można w najlepszym razie powiedzieć zwykłą, a w najgorszym brzydką. Gdyby jednak te witryny nie odniosły sukcesu, można by sobie wyobrazić, że zaktualizowałyby je, by były szybsze.

Powiązane: 10 poprawek strony docelowej, które zwiększą konwersje

Oczywiste jest, że niektóre czynniki brzydkiego ruchu sprzedaży witryny, takie jak dobrze widoczne przyciski zakupu, są tak samo aktualne, jak prawie 20 lat temu. Przykłady stron takich jak CVS i Walmart są dowodem na to, że jest miejsce na proste strony internetowe.

Więc co o tym myślisz? Czy brzydkie strony się sprzedają?

Dyskusja na temat oryginalnych brzydkich witryn sprzedaży (za zaporą WebmasterWorld)

Dyskusja na Th3Core.com: Czy brzydkie strony nadal będą sprzedawać?

Dyskusje i Komentarze

Nawigacja Stronami

Czy brzydkie strony lepiej konwertują?

Szukaj Stron

Media społecznościowe

Czym Jest Proces Odzyskiwania Danych Z Macierzy?

Published:  2021-02-21
Views:  2121
Author:  Miki
Published In:  Odzyskiwanie danych

W czasie pracy macierzy RAID przytrafiła się awaria. Jeden z dysków uległ uszkodzeniu. Mamy na nim bardzo cenne dla nas dane, jednak nie wiemy jak je odzyskać. W takim wypadku dobrym rozwiązaniem będzie skorzystanie z usługi polegającej na odzyskiwaniu danych z macierzy . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Czym Jest Proces Odzyskiwania Danych Z Macierzy?

Reklama Na Tramwaju

Published:  2020-08-11
Views:  1745
Author:  Jenna
Published In:  Reklama w tramwajach

Gastronomia musi coraz odważniej walczyć o swoje miejsce, bez względu na to jakim mieście byśmy nie rozmawiali. Walka konkurencyjna jest prowadzona obecnie już nie tylko na przewadze cenowej, czy na wielkości lokalu, ale przede wszystkim na szerokiej działalności marketingowej. . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Reklama Na Tramwaju

Reklama Na Autobusach

Published:  2020-05-10
Views:  1961
Author:  Jenna
Published In:  Reklama w autobusach

czyli jak działa dźwignia handlu Ile to razy słyszeliśmy hasło „Reklama dźwignią handlu”. Można się zastanawiać czy tak rzeczywiście jest, nie da się jednak zaprzeczyć temu, że żyjemy w czasach ogromnej konkurencji. . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Reklama Na Autobusach

SZPIEGOSTWO PRZEMYSŁOWE I PRAWO

Published:  2020-03-24
Views:  2758
Author:  Mink2014
Published In:  Kryminalistyka komputerowa

SZPIEGOSTWO PRZEMYSŁOWE TO PRAWDZIWY PROBLEM WSPÓŁCZESNYCH PRZEDSIĘBIORSTW Dziś światem rządzi informacja, a dane stanowią podstawową walutę przedsiębiorstw i decydują o ich przewagach konkurencyjnych. We współczesnych organizacjach większość informacji wytwarzanych jest . . . .

Kliknij by przeczytać ~ SZPIEGOSTWO PRZEMYSŁOWE I PRAWO

KOPII ZAPASOWYCH NIGDY ZA WIELE

Published:  2020-03-20
Views:  2150
Author:  Zoe
Published In:  Bezpieczeństwo informacji

Współczesny świat w znacznym stopniu opiera swe funkcjonowanie o narzędzia nowych technologii, w tym również elektroniczne nośniki informacji jak dyski twarde, dyski SSD, telefony komórkowe i smartfony, urządzenia internetu rzeczy (IOT), czy karty pamięci . . . .

Kliknij by przeczytać ~ KOPII ZAPASOWYCH NIGDY ZA WIELE

Odbiory Reklamy Na Przystankach Autobusowych

Published:  2020-02-28
Views:  2059
Author:  Jenna
Published In:  Reklama w autobusach

Odbiorcy reklamy na przystankach autobusowych to szerokie grono. Ta reklama outdoor ma duży zasięg, dzięki temu, że panuje tam spory ruch. Ponadto osoba poruszająca się autobusem przybywa na przystanek autobusowy zazwyczaj kilka minut wcześniej, aby si . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Odbiory Reklamy Na Przystankach Autobusowych

Siatkówczak

Published:  2020-02-04
Views:  2092
Author:  Dawidof
Published In:  Rak

Siatkówczak jest najczęściej występującym nowotworem wewnątrzgałkowy u dzieci, który zajmuje zaraz po czerniaku naczyniówki drugie miejsce w tej grupie nowotworów. Ma on charakter złośliwy . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Siatkówczak

Niedrogie Sposoby Wychwytywania Dwutlenku Węgla

Published:  2020-01-26
Views:  2749
Author:  Mink2014
Published In:  Skażenie

Praktyczne i niedrogie sposoby wychwytywania dwutlenku węgla z powietrza mogą pochłaniać nadmiar emisji gazów cieplarnianych. Nawet jeśli spowalniamy emisję dwutlenku węgla, efekt cieplarniany tego gazu może utrzymywać się przez tysiące lat . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Niedrogie Sposoby Wychwytywania Dwutlenku Węgla

Sieci Ekranów LED W Przychodniach

Published:  2020-01-07
Views:  2416
Author:  Aleksis
Published In:  Reklama w placówkach medycznych

Sieci ekranów LED w przychodniach to nowoczesne rozwiązanie, które praktykowane jest coraz częściej przez większą ilość przychodni prywatnych i publicznych. Ich wdrożenie jest bardzo proste a zajmuje się tym agencja . . . .

Kliknij by przeczytać ~ Sieci Ekranów LED W Przychodniach

Zaskakujące Fakty O E-A-T

Opublikowano dnia:  2020-01-14
Przeczytano:  2673
Autor:  Mink2014
Opublikowano w kategorii:  Google i pozycjonowanie

Google zaleca wydawcom zapoznanie się z wytycznymi dotyczącymi wskaźników jakości, aby dowiedzieć się, czego chce Google. Branża SEO zareagowała, rozróżniając go, aby uzyskać wskazówki na temat algorytmu Google. Oto dlaczego wiele z tego, co przeczytałeś na temat optymalizacji pod kątem EAT, może wymagać aktualizacji. Co to jest EAT? EAT oznacza fachowość, autorytatywność i wiarygodność. Koncepcja EAT została stworzona, aby zapewnić oceniającym . . . .

Kliknij tutaj by przeczytać post ~ Zaskakujące Fakty O E-A-T